PR-менеджер: кто это такой?

Кто это такие?

PR-менеджер в переводе с английского (public Relations) означает «связи с общественностью». Этот специалист занимается созданием и поддержанием успешной репутации конкретного бренда или компании. Такая работа – лучший вариант для людей, интересующихся такими гуманитарными науками, как русский язык, литература, психология и социальные науки.

Управление связями с общественностью как профессия стала известна в США не так давно, в начале 20 века. Это произошло в то время, когда в Гарвардском университете появилась кафедра по связям с общественностью. В то время услугами консультанта по рекламе пользовалась Американская демократическая партия, а уже в период 1930-1960-х годов большинство компаний стали нанимать PR-менеджера.

Практически во всех современных компаниях есть вакансия PR-менеджера, а некоторые компании даже создают целые отделы, где работает штат специалистов.

На данный момент популярностью пользуются PR-агентства, предлагающие услуги по продвижению различных сфер деятельности, медийных личностей, брендов. В штате компании есть технологи, копирайтеры. Они отвечают за разработку и реализацию идей.

В политике PR-менеджер считается незаменимым звеном. Именно с его помощью политические деятели завоевывают доверие в обществе.

К положительным чертам этой специальности можно отнести:

• требовать;
• встреча;
• высокая зарплата;
• общение со СМИ.

Единственным недостатком является большая конкуренция.

Место работы и условия труда

Современные PR-специалисты могут работать в самых разных отраслях, их услуги востребованы в:

• рекламные агенства;
• в СМИ;
• издатели;
• отделы маркетинга компаний;
• пресс-службы государственных органов.

Благодаря такому разнообразию специалист может работать с очень разнообразным графиком. Например, он может предложить свои услуги в качестве фрилансера для конкретного проекта в компании и после завершения работы либо продолжить сотрудничество, либо искать новый проект.

Часто пиарщиков нанимают для продвижения массового мероприятия, конференции и так далее

Зарплата пиарщиков и средний заработок

Специалист по связям с общественностью, работающий в общественных организациях, имеет среднюю зарплату около 30 000 рублей. PR-менеджер, знающий разговорный английский, владеющий графическими редакторами, а кроме того, имеющий двухлетний опыт работы, может рассчитывать на зарплату около 70 000 рублей.

Если речь идет о специалисте по связям с общественностью, имеющем большой стаж работы, занимающем руководящую и управленческую должность в своем сегменте, а также свободно владеющем иностранным языком, он может получать оклад около 100 000 рублей.

Что делают специалисты по связям с общественностью и чем занимаются?

Обязанности, например, на одной из вакантных должностей:

• Работа с откликами на обращения жителей в социальных сетях (взаимодействие с пользователями социальных сетей по оказанию госуслуг, связанных с экспертизой учреждения (директ, личные сообщения в группе).
• Создание рассылок для официального сайта и социальных сетей.
• Пишите статьи.
• Подготовка медиаплана для публикаций.
• Подготовка визуального контента для сайта и социальных сетей.
• Мониторинг СМИ.
• Работа со СМИ: рассылка пресс-релизов, комментарии о деятельности учреждения.
• Контроль за актуальностью публикуемого материала на официальном сайте.

Что нужно знать и уметь?

• Понимать цели и задачи связей с общественностью.
• Разработайте PR-стратегию и оцените успешность ее реализации.
• Создавайте контент для СМИ (статьи, интервью, презентации), социальных сетей, блогов и разбирайтесь в деталях разных каналов и аудиторий.
• Взаимодействуйте со СМИ. Желателен опыт работы журналистом или редактором.
• Выбрать сайты для публикации, подготовить пресс-релизы.
• Подготовьте тексты выступлений для руководства компании, заявления, комментарии.
• Научитесь справляться с негативом.

Поскольку PR-менеджер является специалистом по коммуникациям, ему важно обладать определенными личностными качествами: эмпатичностью, умением располагать к себе, стрессоустойчивостью.

15+ лучших курсов для обучения специалиста по связям с общественностью: подробный обзор

Где обучаться на PR-менеджера

Вам нужно учиться? Решайте сами! В зависимости от ваших знаний и требований от работодателя. Например, я 3 года работала копирайтером, потом изучала рекламу и PR. Это помогло лучше понять предлагаемый в вузе материал, оценить его с точки зрения практического применения, востребованности и принципиальной необходимости. Можно сразу идти учиться, особенно если ты уверен, что пиар твой.

Сейчас я расскажу вам о том, где можно выучиться на PR-менеджера. Специализация везде — реклама и PR. Профиль, курс, бакалавриат:

1. Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова. Потому что а) престижно; б) есть бюджетные места. Контракт жутко дорогой (400 тысяч рублей), как по мне, но вуз популярный и рейтинговый в России.
2. НИУ «Высшая школа экономики». На бюджет 10 мест, контракт даже дороже, чем в МГУ. Ломоносова (около 700 тыс руб.). Но какой престиж… Я изучил их программу — очень впечатляет, так как она направлена ​​на изучение практики.
3. Российский университет дружбы народов. Последний московский вуз в моем списке, честное слово! Бюджет тоже есть, контракт на уровне МГУ, место вполне востребованное. Минус — для входа в бюджет нужно набрать не менее 293 баллов. Опять же, смотрите сами.
4. Казанский (Приволжский) федеральный университет. Здесь я учусь! По собственному опыту говорю — хорошо! Бюджет есть, мест 10, но вроде с набором сразу раз в два года могу ошибаться. По контракту набрано около 150 человек. Стоимость контракта приемлемая — сейчас заканчиваю третий курс, заплатила за него 150 тысяч рублей. Могу с уверенностью сказать, что программа обучения насыщенная, интересная, мы даже каждый год организуем здесь свой пиар-форум. Субъективный плюс в том, что Казань не столица, но при этом достаточно развитая.
5. Национальный исследовательский Томский государственный университет. Хороший, рейтинговый вуз, с нормальным для бюджета количеством мест и приемлемой ценой контракта — тоже в районе 150к руб. Разве что требования к минимальному количеству баллов несколько завышены.
6. Южный федеральный университет. Еще один федеральный уровень находится в Ростове-на-Дону. Бюджетных мест около 20, если не больше, контракт примерно 100-120к руб.
7. Санкт-Петербургский государственный университет. Не самый дешевый СПбГУ (контракт около 300к рублей), но считается одним из лучших в России. Есть бюджет — 20 мест.
8. Белгородский государственный национальный исследовательский университет. Хороший региональный вуз, бюджетных мест около 11, контракт 110 000 рублей, средний балл по ЕГЭ низкий.
9. Дальневосточный федеральный университет. Бюджетных мест здесь довольно много, при этом цены на контракт неплохие (210 тысяч рублей). По ранжированию он хуже предыдущего, но цепляет то, что вуз федеральный.

И еще — как альтернатива, вы можете выбрать неполный рабочий день или дистанционное обучение, если хотите параллельно работать полный рабочий день.

Что по курсам

Альтернативой башне является обучение на курсах.

В Skillbox, например, можно пройти обучение по программе «Профессия PR-менеджер». Стоимость небольшая – около 10 тысяч рублей, но может быть и меньше, если наткнетесь на скидку. Кроме того, курс содержит только практическую информацию и займет гораздо меньше времени, чем университет. Отдельно есть курс «PR-менеджер от PRT», который длится меньше и стоит дешевле.

Во-вторых, в Netology есть курс Community Manager, который длится 4 месяца. Больше похоже на курс повышения квалификации, чем на базовую программу обучения. Вы можете заниматься самостоятельно или в группе.

Вы можете пройти курс в любой смежной области и более чем в одной. Например, в Яндекс.Практикуме есть курсы по направлениям «Интернет-маркетолог» и «Навыки рабочего общения». С их помощью можно прокачивать различные навыки, которые так необходимы хорошему пиарщику.

Кем еще можно работать

Получив высшее образование или проработав от 1 до 3 лет в отделе по связям с общественностью на низких должностях, вы можете перейти на следующие должности:

• Ежедневный PR-менеджер. Здесь вы будете специализироваться как на PR, так и на маркетингово-рекламной деятельности. Охват шире, но и задач приходится брать на себя больше.
• Специалист по связям с общественностью. Более узкоспециализированные — вы погрузитесь в процесс разработки и поддержите имидж и репутацию. Все понятно в работе с образами, стратегиями и концептами, практически без фокуса на продажах.
• Пресс-секретарь. Не самая востребованная профессия и, к сожалению, самая недооцененная. Подходит, если вам больше нравится контактировать со СМИ, чем работать в них.
• Маркетолог. Здесь больше внимания уделяется реализации продукта, а PR больше направлен на создание и продвижение имиджа компании. Если вам нравится работать в продажах, не отклоняясь от статистики и анализа, вы можете пойти в маркетологи.
• Рекламодатель. Здесь на вас будет возложена большая ответственность за разработку и организацию рекламных кампаний. Часто здесь исключается работа со статистикой, кроме сбора данных о результатах кампаний, ничего более.
• Организатор. После обучения в вузе легко заняться организацией мероприятий, так как программы обучения позволяют получить хотя бы минимальные знания по этому предмету. Кстати, вы можете создавать мероприятия в собственной компании или полностью уйти в эту нишу. Хороших организаторов сейчас не так много, свежие мысли пригодятся.
• Копирайтер. Для тех, кто предпочитает работать с текстами и не отвлекаться от трейдинга. Сама начинала с копирайтинга, для начала или подработки пока училась, этого достаточно.

Полезности

Здесь я хотел бы порекомендовать несколько книг, которые будут полезны как неспециалисту, так и более опытному пиарщику. Сам все читал, поэтому даю рекомендации с точки зрения использования полученных знаний на практике:

1. «Пиши, сокращай» и «Четко, понятно». Может и избито, но от себя скажу, что именно благодаря первой книге я нашел вектор собственного развития. Второй дал возможность посмотреть на текст не только с функциональной, но и с визуальной составляющей. Вообще, пиарщики должны читать книги Ильяхова хотя бы для минимальной осведомленности, даже если вы не собираетесь пользоваться их содержанием. Кстати, еще рекомендую «Текст по полочкам 😉
2. «PR — это 100%. Как стать хорошим пиарщиком. Начинающим на заметку! Здесь авторы (один из которых величайший российский пиарщик Игорь Манн) рассмотрели основные задачи, задачи пиарщика и многое другое. Книга не нова, но актуальна — поможет понять, что и как делать.
3. Маркетинговый хак. Я смог прочитать ее только в университете, и объясняю это тем, что на тот момент у меня было достаточно опыта и знаний, чтобы понять книгу. Новичкам будет сложно — говорю как человек, который попробовал начать читать после 1 года работы копирайтером.
4. Маркетинг без бюджета. Также Игорь Манн, но здесь он уже рассказывает о разных способах продвижения с минимальными или даже нулевыми вложениями. Для тех, кто только начал работать, особенно в малом бизнесе.
5. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл». Ее стоит читать либо в университете, либо после окончания, лишь бы приступить к работе. Это поможет понять, какой контент будет более уместен в какой ситуации и какие задачи будут решаться при этом.

Виды PR-кампаний

Как многообразны функции и задачи PR-специалистов, так и спектр PR-кампаний достаточно широк. Одной из классификаций PR является разделение по цветам. Так что же такое PR-палитра?

Белый PR – это классика, то есть в СМИ дается правдивая информация, на основе которой формируется имидж компании или человека. В результате популяризируются достоверные факты и информация, формируются прочные отношения между объектом и субъектом PR.

Черный пиар – это заведомое распространение ложной информации и компромата. Используется в комплексе средств для устранения конкурентов и создания негативного имиджа.

Серый пиар предполагает правдивую информацию без указания источника. Его можно считать косвенным черным пиаром, потому что он не влияет на людей напрямую, а подрывает доверие на подсознательном уровне.

Желтый пиар – это скандалы, сенсации, шокирующие новости и провокации, освещаемые в СМИ. Главный инструмент такого пиара – эпатаж.

Pink PR представляет легенды и вымышленные истории. Через трогательную, вдохновляющую, необычную историю бренд или человек предстает в выгодном свете и привлекает больше поклонников.

Brown PR — пиар с акцентом на военную тематику. Этот прием придает продукту, компании или человеку брутальный, решительный и серьезный образ. Часто используемые слова, такие как борьба, огонь, битва и т д

Зеленый PR занимает самую миролюбивую позицию. Такой пиар направлен на сохранение экологии и природной чистоты. Например, компания производит нетоксичную и экологически чистую продукцию.

Золотой PR — вид PR, при котором внимание потребителей сосредоточено на цене продукта и финансовой выгоде. В рекламе всячески подчеркивается экономия для покупателей.

Вирусный PR — это естественная реклама. Принцип работы аналогичен сарафанному радио, то есть люди могут неосознанно продвигать бренд или популяризировать человека, рассказывая о нем. Такая реклама чаще всего размещается в социальных сетях. Например, представители бренда часто являются движущей силой рекламы продукта.

Litigation PR направлен на защиту человека или компании от негативной информации во время судебных разбирательств.

Что должен знать и уметь специалист по связям с общественностью?

Требования к пиару:

• Разработка и реализация PR-кампании бренда
• Выстроить эффективную коммуникацию со СМИ
• Взаимодействие с пабликом в социальных сетях
• Бюджетирование, установка KPI для PR-кампаний
• Подборка информационных бюллетеней
• Работа с лидерами мнений
• Подготовка контента для продвижения бренда
• Распространение контента в социальных сетях и СМИ
• Антикризисный PR

Чем занимается пиарщик?

Специалист по связям с общественностью может работать как в бизнесе, так и в политической сфере. Хотя во втором случае их обычно называют политтехнологами. При этом ему часто не нужно нанимать конкретную компанию, он может работать на себя и предлагать услуги на проектной основе.

Далеко не всегда обывателю понятно, чем именно занимается пиарщик. Чаще всего они связаны с людьми, уполномоченными делать официальные комментарии от имени какого-либо ведомства. Однако контакты с прессой и телевидением – это лишь малая часть работы пиарщиков. Рынок свободных СМИ означает, что публичные люди должны отстаивать свою позицию и защищать ее от инсинуаций. Делают они это с помощью специалистов по связям с общественностью.

В глобальном смысле от них зависит, какая информация о работе компании появится в СМИ, в каком ключе и под каким углом она будет представлена, как на это отреагирует общественность. Одни факты следует тщательно скрывать от общественности (например, коммерческую тайну), а другие, наоборот, максимально пропагандировать. Роль PR-специалистов очень важна, если вам нужно вывести на рынок новый продукт, смягчить конфликтную ситуацию или замять скандал.

Как стать пиар-агентом

Если PR-специалист хочет работать в крупной компании, он должен иметь диплом о высшем образовании. В каждом отдельном случае вопрос, как стать PR-менеджером, решается либо поступлением в вуз, либо окончанием курса.

учеба в институте на PR-менеджера займет много времени. Помимо необходимых дисциплин, будущему специалисту придется изучать ненужные предметы, не являющиеся необходимыми для профессии. Но это шанс в будущем стать пиарщиком престижной компании, делать большие презентации, работать с серьезными СМИ, большими проектами.

Отсутствие университетского образования – это отсутствие практики, что крайне важно для PR-специалиста. Его необходимо приобретать самостоятельно.

Знания, навыки и личные качества PR-менеджера

Должность PR-менеджера очень ответственная. Один неверный шаг может разрушить всю проделанную ранее работу.

К специалисту предъявляются следующие требования:

• высшее образование по таким направлениям, как реклама и PR, журналистика, маркетинг;
• умение разрабатывать PR-стратегию;
• развитые ораторские способности;
• уверенное владение ПК;
• знание основ копирайтинга, дизайна, маркетинга, рекламы, менеджмента, психологии и социологии;
• хорошая память;
• правильная устная и письменная речь;
• знание английского языка;
• понимание деталей сферы деятельности заказчика или компании;
• навыки ведения переговоров;
• возможность работать над несколькими задачами одновременно;
• связи со СМИ;
• умение организовывать PR-мероприятия;
• развитые организаторские способности;
• возможность создавать контент;
• понимание работы различных рекламных каналов;
• знание правил этикета;
• навыки медиапланирования.

Из личностных качеств, присущих высококлассному пиарщику, можно выделить:

• креативность,
• харизма,
• дипломатия,
• уверенность,
• активность,
• трудоспособность,
• стрессоустойчивость,
• общительность,
• инициатива,
• находчивость,
• доброта,
• мобильность.

Кроме того, важно иметь презентабельный вид и уметь произвести хорошее впечатление.

Читайте также: Продюсер онлайн-школы: кто это и как его найти. Как выбрать продюсера для запуска онлайн курса?

2 место. Курс «PR в digital» — Нетология

Для кого курс:

• Новички в пиаре
  Овладейте навыками PR-специалиста, чтобы получить уверенный старт в профессии
• Офлайн PR-менеджеры
  Познакомьтесь с digital-инструментами, станьте универсальным специалистом и начните зарабатывать больше
• Специалисты смежных профессий
  Расширьте свои навыки и узнайте, как управлять репутацией вашего бренда в Интернете.

Чему вы хотите научиться:

1. Разработать PR-стратегию
   Определите целевую группу и сформулируйте для нее ключевые сообщения
2. Работа с центральными каналами связи
   Построение стратегии присутствия компании в социальных сетях и медиа, планирование мероприятий
3. Создавайте разнообразный и интересный контент
   Находите интересные события, развивайте креативные идеи и планируйте желаемый формат публикации
4. Работа с инфлюенсерами и блогерами
   Выберите лидеров мнений и оцените эффективность их размещения
5. Управляйте репутацией вашего бренда в Интернете
   Выстраивайте коммуникацию, работайте с негативом и грамотно действуйте в кризисных ситуациях
6. Оценить эффективность PR-кампаний
   Определяйте ключевые метрики и KPI, работайте с сервисами аналитики и создавайте бюджет.

Программа курса

5 месяцев

1. Подготовительный блок
   Погрузитесь в основы маркетинга. Узнайте, что такое сеть.

• Введение в курс. Личный кабинет студента
• Нюансы онлайн-обучения
• Основы маркетинга: краткое изложение сути
• Нетворкинг: как завязать полезные знакомства
• Вводная лекция с координатором программы.

1. Управление репутацией в PR-стратегии
   Узнайте, из чего должна состоять PR-стратегия бренда. Проведите аудит репутации. Сформулируйте большие идеи и коммуникационные сообщения для вашего бренда. Научитесь справляться с онлайн-негативом.

• Базовый PR: цели и задачи в разрезе бизнеса, основные тренды
• Анализ рынка: целевая группа и конкуренты
• Репутационный аудит
• Репутация в сети. Как бороться с негативом
• отработка негатива мастерская
• Разработка стратегии на основе исследований
• Стратегия общения. Каналы связи.

1. Креатив в PR. Текстовая мастерская
   Знайте, где искать информацию. Узнайте, как разрабатывать креативные идеи для PR-кампании. Узнайте, какие креативные механики и инструменты можно использовать для вау-эффекта. Научитесь создавать контент в разных форматах. Узнайте, как подготовить пресс-релиз для нужных СМИ и как правильно его подать.

• создать креативную идею, после которой о вас заговорят
• Креативная механика и инструменты
• Создание креативной идеи мастерская
• Контент и работа с текстом
• Контент для разных каналов
• Поиск информационных бюллетеней
• Встроенная реклама
• Создать материал для колонки и экспертный комментарий
• Подготовка статьи
• Интервью
• Аудиоконтент
• Видеоконтент
• Групповая работа. Мастерская.

1. Каналы коммуникаций и PR-инструменты
   Научитесь работать с центральными каналами связи. Узнайте, как построить стратегию присутствия вашей компании в социальных сетях и медиа. Вы поймете, как планировать мероприятия, сотрудничать с блогерами и реализовывать рассылки по электронной почте. Узнайте, как работают PR-каналы и инструменты в определенных нишах: в промышленности, образовании, IT.

• Работа со СМИ
• Рассылка по электронной почте в рамках PR-кампании
• Создание сообщества и борьба с негативом
• Маркетинг влияния. Работа с блогерами
• SMM в PR
• Ивент-менеджмент: онлайн-мероприятия для PR-задач
• Каналы связи мастерская
• PR для промышленных компаний
• PR для образовательных учреждений
• Пиар в ИТ.

1. Оценка эффективности PR-кампании. Антикризисный PR
   Научитесь планировать KPI PR-кампании и сможете оценивать их эффективность. Научитесь вести бюджет. Научитесь разрабатывать антикризисные меры и действовать грамотно в любой ситуации.

• Анализ и оценка эффективности PR-кампании
• Правовые аспекты авторского права на рекламу
• Антикризисный PR
• Антикризисный пиар. Воршкоп
• Бюджетирование PR-кампании.

1. Направления PR
   Узнайте, какие направления есть в PR. Вы поймете функции работы в каждом из них.

• Международный PR
• Краудфандинг. Поиск и привлечение спонсоров
• Пиар для стартапов
• Инвестиционный коэффициент
• Отношения с правительством
• Внутрифирменный PR
• Управление командой. Работа с подрядчиками
• Маркетинг компании через личный бренд руководителя и эксперта
• Специфика работы PR-специалиста в агентстве и внутри компании
• Пиар-карьера.

1. Дипломный блок. Заключительная работа
   Разработайте цифровую PR-стратегию для собственного или образовательного проекта. Получайте комментарии экспертов и улучшайте свою работу. Представьте проект перед сокурсниками и экспертами.

При успешной защите итогового проекта вы получите сертификат о повышении квалификации, который сможете прикрепить к своему резюме.

Должностные обязанности и функции

Основная функция PR-специалиста – оценивать, анализировать и прогнозировать действия, способные положительно повлиять на имидж компании и ее дальнейшее развитие. Некоторые путают эту профессию с работой менеджера по рекламе, который занимается маркетингом услуг или определенных товаров. Это не так, ведь забота о хорошей репутации компании или бренда и процесс продвижения — это совершенно разные направления.

Функции, возлагаемые на PR-менеджера, могут различаться в зависимости от сферы бизнеса. Поэтому функционал специалиста может различаться. На него влияют задачи и вопросы, которые необходимо решать в выбранном бизнесе.

Основные функции, которые выполняет PR-менеджер:

• определить направление PR-деятельности;
• создание и реализация PR-кампаний;
• следить за доступными ресурсами, необходимыми для реализации намеченных программ;
• прогноз производительности по выбранным программам;
• создание и поддержка желаемого имиджа компании, ее продуктовой линейки, работы и самой политики;
• оценить репутацию компании и донести полученные данные до руководителя;
• мероприятия по передаче информации сообществу о мероприятиях, отборе, существующих услугах и персонале для достижения максимального понимания.

Список задач для этого сотрудника будет зависеть от размера компании, в которой он работает. Чем крупнее организация, тем больше специалистов требуется. Часто PR-менеджеру требуется помощник, что свидетельствует о повышении степени ответственности PR-менеджера как координирующего звена.

В большом бизнесе есть пиар и пресс-служба. В большинстве случаев в его состав входит сам директор пресс-службы вместе с руководителем по связям с общественностью. У них есть менеджеры, отвечающие за различные виды PR-каналов, а также аналитики, занимающиеся мониторингом open source.

Как правило, PR-менеджер ведет переговоры с клиентами, управляет связями со СМИ, контролирует публикуемые материалы, а также отзывы о компании и продаваемой продукции. Простыми словами, этот специалист следит за всем, что говорят и пишут о его компании, быстро и грамотно реагирует на полученную информацию.

На такого специалиста также возлагается большой объем работы, связанной с контролем сотрудников, наряду с инструктажем представителей от клиента. Именно пиарщик влияет на то, насколько оправданы предпринимаемые действия и какова будет эффективность и позитивность мероприятий.

PR-менеджер является центральной частью подготовки предложений для будущих клиентов и взаимодействия с общественностью.

Задачи PR-менеджера:

• занимается PR-технологиями;
• разрабатывает маркетинговые стратегии;
• создает статьи, создает пресс-релизы и другие публикации для СМИ;
• проводит рекламные кампании, акции;
• организует фотопрограммы;
• занимается бюджетированием и формированием кампании по разработке PR-программы;
• анализирует эффективность деятельности.

Требования

Умный специалист должен обладать многими навыками. В должностной инструкции четко указаны все требования, присущие этой профессии.

Навыки

В общих положениях, прилагаемых к должностной инструкции, есть перечень того, чем должен обладать PR-менеджер.

Как правило, основные навыки представлены следующим списком:

• осведомленность об истории компании, процессе развития и текущей ситуации вместе с планами на будущее;
• детальное знание продуктовой линейки или услуг представляемого лица;
• знакомство со всеми сотрудниками, инвесторами и менеджерами, с которыми он должен общаться;
• pR-менеджер должен иметь представление о сфере деятельности, в которой работает компания, ознакомиться со списком конкурентов и компаний-лидеров;
• знать о важных событиях, подробностях о потребительском рынке и целевой аудитории;
• осведомленность о том, какие топовые или специализированные СМИ подходят для той или иной кампании.

Также в списке навыков PR-менеджера значатся умение писать пресс-релизы, оформлять колонки, обзоры, опыт написания статей, редактирования, мониторинга СМИ, знание терминологии. Неотъемлемыми чертами хорошего пиарщика также считаются такие навыки, как высокая грамотность, знание иностранных языков, умение излагать свои мысли в письменной и устной форме.

Качества

Профессиональный PR-менеджер должен иметь следующие функции, без которых ему в таком бизнесе делать нечего.

• Общительность. В такой профессии редко встретишь интроверта, ведь PR-специалист – это человек, способный на безупречном уровне общаться посредством общения, налаживать нужные контакты, работать с информацией и решать нужные задачи.
• Любопытство. Он позволяет специалисту детально познакомиться с компанией, изучить историю возникновения, процесс развития. Такая функция заставляет специалиста изучать не только предоставленную информацию, но и самостоятельно извлекать дополнительные данные, стараясь узнать как можно больше.
• Любопытство. Это качество должно распространяться на следующие области: СМИ, рынок конкурентов, изучение инвесторов, партнеров, целевой группы. Грамотный PR-менеджер должен быть в курсе всего, что происходит вокруг его компании, чтобы уметь правильно и вовремя реагировать.
• Инициатива. Без этого качества специалист по связям с общественностью не сможет добиться успеха в своей работе. Инициатива будет востребована в публикациях и информационных бюллетенях. Вы также должны взять на себя инициативу в изучении, оценке, поиске информации, работе со СМИ.
• Остроумие Этот момент имеет решающее значение для извлечения нужной информации из входящего информационного потока, оценки бизнес-кейсов с разных сторон, умения преобразовывать полученную информацию и грамотно ее продавать.
• С помощью целеустремленности и настойчивости PR-специалист сможет добиться желаемых результатов. Скромные и неуверенные в себе личности вряд ли добьются того успеха, который ждет более уверенного в себе лидера.
• Разведка должна круглосуточно следить за пиарщиком. Это качество позволит вам вести переговоры, находить компромиссы в своей деятельности и устанавливать необходимые связи.
• Доброта. Ни одному злому и угрюмому пиарщику еще не удалось добиться успеха. В любой ситуации специалист обязан сохранять добрую волю, не поддаваться на провокации, уметь реагировать на негативные отзывы клиентов или СМИ.
• Стрессоустойчивость. Это важный момент, который поможет пиарщику всегда быть по-своему и не поддаваться на ошибки и негатив, с которыми ему еще предстоит столкнуться. Несмотря на бесчисленное количество знакомств, интересных встреч и событий, часто могут возникать скандальные ситуации, с которыми нужно уметь справляться.
• Мобильность, эффективность. PR-менеджер должен быть всегда на связи, уметь быстро двигаться. СМИ часто требуют срочного ответа, и если пиарщик вовремя не ответит на звонок, за него сможет ответить кто-то другой, что может привести к негативным последствиям для пиар-кампании.

Хорошему пиарщику, сумевшему добиться хороших результатов в своей сфере, всегда предложат сотрудничество, а зарплате можно только позавидовать.

Как стать PR менеджером и где учиться?

Специалисты по связям с общественностью получают образование в вузах, профессия называется «специалист по связям с общественностью».

Если у вас уже есть образование в смежной области (маркетинг, журналистика, социология), вам не нужно брать второе высшее образование. Чтобы стать PR-менеджером, можно, например, пройти онлайн-курс

Название курса	Описание учебной программы
Профессия PR-менеджер	Онлайн-курс в Skillbox University. Подходит для начинающих. Учат PR в целом, работе с лидерами мнений, продвижению в соцсетях, которое сейчас востребовано, и антикризисному PR. Помогите с трудоустройством. После прохождения обучения вы сможете работать не только в PR, но и в смежных сферах — копирайтер, контент-маркетолог, SMM-специалист.
Пиар в цифре	Курс нетологии. Они преподают PR в Digital. Учиться здесь лучше, если у вас уже есть опыт работы в СМИ и вы хотите переквалифицироваться или улучшить свои навыки. Лучшие студенты принимаются на стажировку.

После получения диплома образование не заканчивается. Самые ценные уроки извлекаются из опыта, в том числе чужого. Поэтому изучайте статьи и кейсы от коллег, читайте книги, например, «Как стать хорошим пиарщиком» Марины Горкиной, Андрея Мамонтова и Игоря Манна, «101 совет по работе со СМИ» Ольги Соломатиной. PR-менеджер — это профессия, в которой всегда есть куда расти.

Уровень доходов PR-специалистов

Заметка 2

Базовым моментом для определения уровня заработной платы PR-менеджера является стаж работы по специальности. Доход также зависит от отрасли и места работы, и, что немаловажно, от должности.

Зарплата начинающего специалиста или недавнего выпускника варьируется от 20 до 45 тысяч рублей. Если речь идет о профессионалах, проработавших на рынке PR от трех лет и более, уровень их дохода может составлять 100 тысяч рублей и более.

Сколько зарабатывает PR-специалист

Все зависит от того, в каком регионе вы живете. Если это Москва, то зарплата начинающего пиарщика без опыта колеблется от 45 000 до 80 000 рублей. В Питере примерно столько же — от 35 000 до 70 000 руб. В других регионах картина примерно такая же — от 30 000 до 50 000 рублей в зависимости от требований кандидатов и наличия высшего образования.

Права и ответственность

В любой профессии есть права и обязанности, поэтому PR-менеджер не исключение. Важнейшее право PR-специалиста – запрашивать информацию и быстро реагировать на полученную информацию.

Ответственность зависит от прав. Поэтому специалист по связям с общественностью должен нести ответственность за всю информацию, которую он предоставляет общественности. В связи с этим он должен грамотно фильтровать информацию и очень серьезно относиться к своей работе.

3 место.Курс «PR-менеджер от PRT» — Skillbox

• Продолжительность 3 месяца
• Онлайн, когда вам удобно
• Обучение в процессе работы
• Доступ к курсу навсегда.

Для кого этот курс:

• Новички в пиаре
  Научитесь выстраивать коммуникацию бренда, работать со СМИ и выбирать лидеров мнений. Получите практический опыт, который поможет вам найти работу. Лучшие студенты курса будут приняты на стажировку в PRT.
• Маркетологи и контент-менеджеры
  Научитесь оценивать эффективность SMM и PR коммуникаций. Развивайте свои навыки и зарабатывайте больше.
• Для журналистов
  Научитесь создавать и адаптировать контент для соцсетей, работать с инфлюенсерами, анализировать конкурентов бренда и каналы коммуникации. Вы можете быстро переквалифицироваться в PR-менеджера.

Чему вы хотите научиться:

1. Определить целевую группу и ценности бренда
   Проанализируйте коммуникации конкурентов и выберите каналы взаимодействия с целевой группой.
2. Организация мероприятий
   Выбирайте формат мероприятий, выбирайте спикеров, продвигайте мероприятие в СМИ и социальных сетях.
3. Работа с инфлюенсерами и блогерами
   Поиск подходящих инфлюенсеров и блогеров для продвижения, составление для них брифов.
4. Адаптируйте контент к разным форматам публикации
   Создавайте контент для различных социальных сетей и медиа: новые медиа, журналы и ТВ.
5. Взаимодействие со СМИ
   Выбирайте площадки для публикаций, запускайте специальные проекты для СМИ и рассчитывайте их стоимость.
6. Оценить эффективность PR-кампаний
   Воспользуйтесь сервисом мониторинга СМИ и социальных сетей «Медиалогия». Оценивайте результаты публикаций в СМИ, соцсетях, блогерах по AVE, PR value, расчетам CPA/CPM/CPV.

Содержание курса

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания. Учащийся выбирает свой или уже существующий бренд, а затем анализирует коммуникацию в классе.
12 тематических модулей, 68 онлайн-часов

1. Современный PR и компетентность PR-менеджера
   Вы оцените свои навыки на карте компетенций, выделив свои сильные и слабые стороны.
2. Фирменный стиль. Бренд и его составляющие
   Вы научитесь определять ценность бренда и строить портрет целевой группы.
3. Анализ коммуникаций бренда в социальных сетях
   Вы поймете, как оценивать эффективность социальных сетей и анализировать работу бренд-менеджера.
4. Создание и адаптация контента для социальных сетей
   Вы научитесь создавать контент для социальных сетей: выбирать контент-стратегию, использовать сторителлинг, использовать лайв, мемы, влоги и другие виды контента. Узнайте, как продвигать посты после публикации.
5. Работа со СМИ
   Вы научитесь создавать контент и бесплатно распространять его в СМИ, запускать спецпроекты со СМИ и бюджетом на них. Понять, как оценивать эффективность работы со СМИ.
6. Создание и адаптация контента для СМИ
   Вы научитесь писать новости, готовить пресс-релизы, питч-письма и редактировать PR-тексты.
7. Инфлюенсер-маркетинг и инфлюенсеры
   Вы научитесь работать с лидерами мнений: подбирать и писать для них ТЗ, работать с возражениями, оценивать эффективность интеграций.
8. Создание контента для блогеров
   Вы научитесь писать продающие тексты для социальных сетей и писать технические задания для постов в блоге.
9. Событие
   Вы поймете, как организовывать и продвигать PR-мероприятия, работать со спикерами, приглашать заинтересованных участников.
10. Антикризисный PR
    Вы научитесь работать в кризис: составить антикризисный план, организовать работу команды, писать сообщения ключевым людям, взаимодействовать со СМИ.
11. Аналитика для PR-менеджера и оценка эффективности
    Вы поймете, как оценивать и прогнозировать эффективность PR-коммуникаций с учетом бюджета кампании.
12. Подготовка и защита креативного предложения по PR продвижению бренда
    Вы научитесь готовить креативные предложения, выбирать каналы продвижения, составлять сметы и работать с подрядчиками.

Диплом Skillbox
Он подтвердит, что вы прошли курс, и будет дополнительным аргументом при приеме на работу.

Плюсы и минусы должности

К преимуществам этой профессии относятся:

• высокая зарплата;
• возможность реализовать творчество и творческий потенциал;
• требовать;
• общение с интересными и известными людьми;
• появление полезных соединений;
• карьерные возможности.

К отрицательным моментам относятся:

• высокая степень конкуренции;
• психоэмоциональное напряжение;
• большая ответственность;
• беспорядки в выходные дни, частые задержки на работе.

Плюсы и минусы профессии PR-специалиста

Достоинства: востребованность и престижность профессии, постоянное разностороннее общение с людьми разных профессий, достаточно высокий уровень дохода, наличие творческой составляющей в работе.

Недостатки: зависимость от результатов чужого труда, высокая ответственность, наличие стрессовых ситуаций.

Сфера деятельности и карьера

Обязанности PR-менеджера диктуют, что специалист должен работать в таких сферах, как: политика, бизнес, шоу-бизнес и т.д.

Функции специалиста по связям с общественностью востребованы среди общественных движений, часто используются коммерческими организациями. Специалисты по связям с общественностью охватывают многие области, включая политику, СМИ, финансы, рекламные компании и маркетинг.

Пиарщиков нанимают для продвижения массового мероприятия.

PR-менеджер может устроиться в отдел компании, в команду PR-агентства. Может работать один, если у него есть необходимый опыт, связи, клиентская база. Когда он развернется, то сможет стать директором собственного PR-агентства.

Состоявшиеся специалисты часто начинают заниматься карьерным ростом в другой сфере. Используя свои навыки и знания, пиарщики, ранее работавшие по профилю, успешно занимаются рекламным бизнесом и прибыльно работают в продажах.