Кто такой копирайтер: чем он занимается, его обязанности, плюсы и минусы профессии, что он делает простыми словами

Основные направления в копирайтинге

Раньше копирайтинг включал в себя только создание рекламных и продающих текстов, то есть продвижение товаров, услуг и брендов с помощью слов. Однако с проникновением Интернета в различные сферы жизни человека это понятие значительно расширилось. Так кто же такой копирайтер и чем он занимается сегодня?

Копирайтер – это специалист, который пишет тексты для сайтов. Как правило, он работает на стороне с различными клиентами, но может быть и в штате компании.

В копирайтинге выделяют следующие направления:

1. Онлайн письмо. Написание статей для блогов и информационных сайтов (о здоровье, саморазвитии, заработке в интернете и так далее). Самое низкооплачиваемое направление, где работает 80-90% райтеров.
2. SEO копирайтинг. То же, что и веб-райтинг, но копирайтер должен знать основы поискового продвижения и органично вписывать ключевые фразы в текст статьи.
3. SMM копирайтинг. Относительно новое и перспективное направление. Он заключается в создании текстов для групп и аудиторий в социальных сетях, подборе цитат, изображений, видеороликов.
4. Копирайтинг LSI. Аналог SEO-копирайтинга, появившийся в 2012 году. Сочетает пользу как для людей, так и для поисковых систем. Считается более сложным в освоении и внедрении, но перспективным для продвижения статей.
5. Интернет-журналистика. Сотрудничество со СМИ — газетами и журналами, имеющими свою электронную версию. Здесь копирайтер обычно получает фиксированную зарплату.
6. Деловой копирайтинг. Он предполагает создание текстов, увеличивающих продажи (товаров, информационных продуктов) или привлекающих новых клиентов. Вот кто такой породистый копирайтер и что ему нужно делать, чтобы зарабатывать хотя бы 1000 долларов в месяц.

Правда ли, что для поступления в профессию достаточно быть грамотным и уметь излагать свои мысли в Word или Google Docs? Для копеечного дохода — да. Хотите получать хороший доход? Развивайте в себе определенные качества.

Обучение копирайтингу с нуля

Курсы

На рынке существует множество курсов, которые помогут вам научиться копирайтингу с нуля. Как правило, они рассчитаны на новичков и тех, кто планирует перейти из другой профессии. Стоимость и продолжительность обучения сильно различаются. Следует понимать: копирайтинг — полноценная профессия, и освоить ее за неделю вряд ли получится.

Рекомендуем обратить внимание на следующее:

• создать портфолио по результатам обучения;
• включение в программу основ смежных дисциплин: маркетинг, SEO, верстка и так далее;
• профориентация после прохождения курса;
• практикующие учителя;
• обзоры тренировок.

Копирайтер и коммерческий редактор Курс по текстам, которые дают результат. 256 часов переменного тока Узнать больше

На курсе Контур.Школа по копирайтингу и коммерческому монтажу мы разбираем, как собирать материал, работать со стилем, правильно визуализировать данные, изучаем текстовые форматы и работаем с продуктовым монтажом.

В одной из тем курса специалисты рассказывают, как искать хорошую работу фрилансеру. Эта информация очень полезна для новичка.

Самообразование

Копирайтинг с нуля по книгам – это реальный сценарий вхождения в профессию. Личное наблюдение: примерно 3 из 10 писателей, которых я знаю, читают «Пиши, вырезай», бесплатно помогают друзьям, создают портфолио и находят коммерческие заказы.

Вот список полезных книг, которые мы прочитали сами и рекомендуем вам:

Работы Максима Ильяхова. Что за текст копирайтинга без «Пишите, сокращайте»? Это основа, которая поможет вам ориентироваться в мире коммерческих текстов. После этого стоит изучить «Четко, понятно» и «Новые правила деловой переписки». Еще 90% вакансий содержат требование «знание инфостиля», что можно перевести как «читай Ильяхова».

Уильям Зинсер. Как хорошо писать: классическое руководство по написанию документальной литературы. Монументальное произведение, проводящее четкие границы между коммерческим и художественным текстом. Помогает копирайтерам ценить свою работу и с удовольствием просить за нее еще.

Николай Кононов. Писатель, ножницы, бумага. Обязательна к прочтению для писателей, работающих над лонгридами и сложными информационными продуктами. После прочтения вы поймете, почему человеческие истории важны для любого текста.

Ирина Левонтина. Русский со словарем. Обычные рекомендации — «Слово живых и мертвых» Норы Гал или «Как писать книги» Стивена Кинга, но мы идем другим путем. Галь — профессионал, но ее творчество будет полезно довольно узкой аудитории, а творчество Кинга на 90% состоит из описаний детства. Ирина Левонтина покажет вам, что важно в языке, чтобы его понимали правильно. Как вы этого добьетесь — вопрос второстепенный.

 

Как получить первый опыт

Самое главное начать и не останавливаться. Чем больше вы пишете, тем быстрее будут развиваться ваши навыки письма и тем быстрее вы создадите портфолио. Беритесь за самые разные темы, осваивайте ранее неизвестные области, вникайте в них как можно подробнее. И не забывайте использовать различные приемы и технологии, улучшайте качество вашего текста рядом способов.

Со временем вы заработаете репутацию действительно талантливого писателя и сможете работать с крупными клиентами.

Как стать хорошим копирайтером

• написать текст не сложно. Сделать так, чтобы она решала конкретную проблему, — это навык. Мы спросили практикующих писателей из разных слоев общества об основах профессионального роста.

Ольга Мокшина, медиа-менеджер VK Digital Technologies

«Самое главное научиться думать не текстом, а продуктом. Что это значит? Допустим, маркетолог хочет провести тест, чтобы разогреть свою аудиторию. Чтобы решить эту проблему, недостаточно просто придумать вопросы и ответы. Вам нужно решить, где опубликовать этот тест, как его составить, откуда брать трафик и, самое главное, что этот тест принесет бизнесу. Возможность увидеть проект в целом — вот что отличает редактора от копирайтера.

Также важно развивать soft skills — умение общаться с людьми и работать в команде. Большинству редакторов платят в компаниях, но работа там отличается от работы с малым бизнесом. Один текст согласовывают несколько человек, и у каждого есть свои замечания и предложения. Важно суметь договориться со всеми и в итоге опубликовать контент».

Кристина Каримова, копирайтер-фрилансер

«Я начала заниматься копирайтингом в начале 2018 года, находясь в декретном отпуске. По профессии я пиарщик, поэтому всегда много работала с текстом. Кроме того, она помогала друзьям с постами, проводила интервью, готовила рекламу и вместе с мужем вела сообщество по украшению квартир.

Однажды ко мне пришел друг и попросил написать несколько уникальных текстов для его бизнес-сайта. Так получилось, что наш город небольшой, и ко мне стали обращаться знакомые знакомых, крупные компании, магазины, блогеры, риелторы. Потом мои контакты распространились среди их знакомых из других городов. Никогда не размещался на биржах копирайтинга.

Я рекомендую начинающим копирайтерам оставаться в тренде, следовать за другими писателями, читать художественную литературу, ценить свою работу, соблюдать сроки и не бояться брать предоплату. А еще спать по ночам, а не работать (как я)».

Где копирайтер может найти работу

Вариантов, где копирайтер может найти работу, не так много. Это либо офисная работа, либо фриланс (что именно?).

С офисом все готово – вас принимают «по штатному расписанию», вы работаете и получаете зарплату.

Вариант фриланса — отличная возможность для тех, кто по каким-то причинам не хочет или не может работать под бдительным оком своего начальника.

Фриланс может быть формой подработки в свободное время или основным источником заработка.

Где искать работу копирайтера на фрилансе? Я суммирую варианты в следующей таблице:

биржа копирайтинга https://www.etxt.biz/ https://advego.com/ https://text.ru/ и так далее.	регистрация на бирже → поиск заказов в ленте → оформление заказа → принятие статьи заказчиком → перевод заблокированных средств с биржи исполнителю	гарантия оплаты принятого заказа, возможность подачи заявки на любой заказ, регулирование возможных трений с заказчиком	биржи вычитают % из суммы платежа за перечисление вам заработанных денег
частные заказы через рекламу в СМИ (например https://www.avito.ru)	подать объявление → получить заказ → выполнить заказ → получить вознаграждение (схему оплаты стороны определяют сами)	может служить дополнительной альтернативой более стабильным формам приема заказов на копирайтинг	нестабильность порядка. Есть шанс «нарваться» на недобросовестного клиента (может не заплатить)
Канал дзен на яндексе https://zen.yandex.ru/media	исполнитель пишет статьи на любую тему → канал размещает их на своих страницах → оплата от количества прочтений статьи	канал выступает по отношению к исполнителям налоговым агентом по НДФЛ → вы «чисты» до налогообложения	чтобы поддерживать достигнутый уровень дохода, надо «печь» статьи не по желанию, а по графику
прямой контакт с заказчиком	заказчик заказывает товар → исполнитель выполняет заказ → заказчик оплачивает	возможность создания долгосрочных деловых отношений, быстрая оплата, выбор способа оплаты, отсутствие комиссий	отсутствие платежного риска

Что должен уметь копирайтер

Как ни странно, главное умение копирайтера — не тотальная грамотность. Вы можете писать отличные сочинения в школе, но не стать автором статей. Дело не в знании правил русского языка, а в умении находить, структурировать и преподносить информацию своему читателю. Да и некоторые писатели пишут с ошибками, а потом отдают текст корректору, который его проверит и доведет до совершенства.

Какие еще навыки в работе должен иметь автор текстов:

• Найдите информацию, выделите самое важное и обработайте ее в подходящий материал, который будет легко читать.
• Будьте знакомы с использованием программного обеспечения для корректуры. Заказчики используют различные ресурсы, чтобы помочь улучшить статьи, избавить их от «спама» (часто повторяющихся слов) и «воды» (ненужных фраз и слов), проверить уникальность материала. Как минимум нужно освоить проверку уникальности на Текст.ру и в сервисах Адвего, Главред, Тургенев.
• Быстро вводите текст с клавиатуры или используйте программы голосового ввода.
• Не лейте «воду», то есть пишите только по существу. Пустая болтовня в копирайтинге не приветствуется — каждое предложение и слово должны иметь смысл, иначе их могут просто выкинуть из текста. Поэтому профессиональным журналистам сложно переквалифицироваться в контентрайтеров, ведь последние решают совсем другие задачи.
• Ответьте на вопрос читателя. Статья о приготовлении плова не должна содержать длинных рассуждений о пользе и способах выращивания овощей — эта информация не соответствует цели текста.

Кроме того, копирайтер может предложить сопутствующие услуги. Например, подобрать тематические изображения, ключевые слова, разместить контент на сайте. Это позволяет ему поднять ценник, и освобождает покупателя от повседневной рутины. Стоит ли говорить, что именно к такому специалисту клиент должен обратиться в следующий раз?

У копирайтеров другой подход к работе. Есть те, кто пишет только по четкому ТЗ (условиям). Профессионалы своего дела, в основном коммерческие писатели, даже предлагают клиенту варианты решения его проблемы с помощью текста. Конечно, второй путь выгоднее, но он доступен только тогда, когда вы наберетесь достаточного опыта. Иначе как понять, что именно клиент хочет получить в итоге?

Профессиональные качества копирайтера

Многие начинающие писатели допускают ошибки в отношении этой профессии. Они считают, что профессиональными качествами копирайтера являются грамотность, трудолюбие и творческий подход к делу. Увы, на самом деле успех интернет-писателя во многом определяют:

• умение продать себя (показ с сильной стороны) – обязательное условие для участия в высокооплачиваемых проектах;
• ответственность — никто не хочет работать с автором, который срывает сроки и исчезает из поля зрения заказчика;
• альтруизм — хороший писатель ставит себя на место читателя при создании текста, а не пишет о том, что ему самому нравится.

Хороший копирайтер – это не только писатель, но и психолог, маркетолог, предприниматель.

Необходимые навыки копирайтера

Как я уже говорил выше, конкуренция внизу просто адская. Люди готовы перегрызть друг друга даже за самый большой заказ в кронах.

А биржи устраивают настоящие торги (ахтунг!) для покупателей.

Поэтому берите подборку умений, которые позволят вам вырваться из серой массы и покорить вершины.

Управление временем

Проблема большинства копирайтеров — затягивание сроков.

Последствия безответственного отношения к работе – потеря клиентов и плохая репутация.

Чтобы не терять время и вовремя доставлять тексты, нужно правильно расставлять приоритеты (не ходить в кафе, а писать, не застревать в ВК, а завершать КП).

Если с дисциплиной все плохо, можно воспользоваться методом Pomodoro или установить расширения в браузере (Dayboard, Simple Pomodoro и так далее)

Soft Skills

Soft Skills — это мягкие навыки, а именно работа в команде, креативность, критическое мышление, эмоциональный интеллект и тайм-менеджмент.

Они нужны для того, чтобы вы могли легко влиться в команду и порадовать заказчика своими креативными идеями. Чем больше крутых идей, тем больше текстов вы сможете продать.

Желание постоянно учиться

Чтобы свободно заниматься копирайтингом, изучите различные макеты продающих копий, панели администратора веб-сайта и связанные с ними навыки.

Также не забывайте читать блоги лидеров мнений, из них можно почерпнуть много полезной информации.

Умение определять целевую аудиторию

Вы должны понимать, для кого вы пишете. Например, если вам поставили задачу написать статью о детских подгузниках, в тексте должна быть та информация, которая нужна мамам и папам.

А если вы пишете текст для состоятельных читателей, постарайтесь сразу показать особенности и преимущества. Эти люди не любят ждать.

Составление контент-планов и умение работать с Yandex.Wordstat

Клиенты не всегда предоставляют копирайтеру список тем для контент-плана. Чаще всего мы получаем заголовки по теме и нам говорят: нам нужно столько-то развлекательных и столько-то продуктовых постов. А потом заново изобретать себя.

Поэтому нужно уметь составлять контент-план на основе предыдущих постов на странице и реакции пользователей на них. Для вдохновения я использую такие сервисы, как BuzzSumo и ContentStudio.

А Яндекс.Вордстат нужен для подбора ключевых слов и выбора темы для статей.

Базовые навыки SEO

Для успешного старта научитесь правильно структурировать текст (заголовки, изображения, списки где нужно, выделяя важные моменты жирным шрифтом), понимать цель, равномерно распределять ключи и сушить материал от воды.

Умение говорить «НЕТ»

Пожалуй, самый важный навык. Если вам не нравятся условия, предложенные работодателем, вы вправе от них отказаться.

В отношениях клиент/исполнитель вы должны позиционировать себя как главного героя и не позволять работодателю сбивать вас с толку.

Читайте также: Основы SMM для начинающих

Платные курсы по копирайтингу

В этом разделе я собрал уроки для профи и новичков. Наставники курса поделятся со студентами секретами копирайтинга и узнают, как извлечь выгоду из бизнеса.

№1. Профессия Копирайтер PRO от Skillbox

Эта программа включает в себя 4 курса и поможет вам стать профессиональным копирайтером для бизнеса.

Чему будут обучать:

• Написание текстов для любой аудитории.
• Работа с совершенно разными форматами.
• Разработка контент-стратегии.
• Упаковка содержимого.
• Взаимодействие с клиентами.

Продолжительность: 13 месяцев.
Тип обучения: онлайн.
Сертификат: Диплом Skillbox после защиты.
Стоимость: 5 126 ₽ в месяц.

№2. Курс Коммерческий редактор от Skillbox

В этом курсе вы научитесь создавать целевые страницы, презентации, информационные бюллетени и коммерческие статьи. После обучения у вас уже будет диплом и 6 проектов в портфолио.

Чему будут обучать:

• Написание и редактирование коммерческих текстов.
• Решить бизнес-задачи.
• Разработка информационных продуктов.
• Анализ эффективности контента.
• Управление командой.
• Ищем клиентов.

Продолжительность: 4 месяца.
Тип обучения: онлайн.
Сертификат: диплом после защиты.
Стоимость: 4349 ₽ в месяц.

№3. Курс Копирайтинг от А до Я от Skillbox

После прохождения вы сможете писать тексты для любой аудитории и удерживать внимание читателя. Специалисты Skillbox также расскажут, как распространять свой материал на разных сайтах.

Чему будут обучать:

• Создавайте сильные тексты.
• Работа в социальных сетях.
• Редактирование.
• Общественный выбор.

Продолжительность: 4 месяца.
Тип обучения: онлайн.
Сертификат: да.
Стоимость: 3491 ₽ в месяц.

№4. Курс Копирайтер от Нетологии

Курс по копирайтингу от Netology, где вас научат писать качественные тексты для компаний, социальных сетей, лендингов и СМИ.

Чему будут обучать:

• Решение бизнес-задач с помощью текста.
• Текст упаковки в продукте.
• Красная политика.
• Анализ производительности.

Продолжительность: 4,5 месяца.
Тип обучения: онлайн.
Сертификат: да.
Стоимость: 44 700 рублей со скидкой.

№5. Онлайн-курс Коммерческий автор от TexTerra

Специалисты «ТексТерра» подскажут и покажут, где искать постоянных клиентов.

Чему будут обучать:

• Редактирование текста.
• Навыки написания текстов во всех форматах.
• Базовые знания по оптимизации текстов и интернет-маркетингу.

Продолжительность: 18 часов.
Тип обучения: онлайн.
Сертификат: Диплом TeachLine.
Стоимость: 14 000 руб. (независимая), 20 000 руб. (оптимальная), 26 000 руб. (премиум).

Требования и обязанности

Требования к копирайтерам можно разделить на обязательные и необязательные. Первые представлены всем авторам. Это своего рода паспорт в профессию. Без соблюдения обязательных требований вы не заработаете и 3000 рублей в месяц. Что к ним относится?

1. Отсутствие орфографических, пунктуационных и стилистических ошибок. Если текст в целом «вкусный», допускаются 1-2 опечатки — заказчик простит (но не злоупотребит своей лояльностью).
2. Высокая оригинальность текстов. Обычно более 90%. Для проверки уникальности используются специальные программы: «Этхт Антиплагиат», «Адвего Плагиат» или интернет-ресурсы.
3. Умение работать с большими объемами информации. Пока вы не наберетесь опыта работы с узкими темами, вы не сможете писать хорошие тексты с нуля. В таких случаях нужно потратить время на поиск информации в Интернете, проверку ее актуальности и достоверности.
4. Соблюдение сроков. Если вы 2-3 раза пропустите срок по клиенту, вы заработаете негативные отзывы и репутацию ненадежного человека. В результате приходится тратить много драгоценного времени на поиск заказов.

Дополнительные требования к копирайтерам зависят от конкретного клиента. Один клиент хочет получить текст со 100% уникальностью, другой просит ввести 5-10 или 100 ключей, для третьего самое главное простой и понятный стиль изложения. Сотрудничать с постоянными клиентами очень выгодно. В этом случае вам не придется каждый раз подстраиваться под новые требования.

Основные плюсы и минусы профессии копирайтера

Стоит ли начинать карьеру интернет-писателя? Во-первых, взвесьте все «за» и «против». Преимущества профессии:

• свобода – вы забудете о будильнике, переполненном общественном транспорте, самодуре и прочих «прелестях» традиционной работы;
• сумма дохода прямо пропорциональна затраченным усилиям, потолка доходов нет;
• саморазвитие – каждый день вы будете писать статьи на разные темы, а значит становиться умнее и опытнее;
• возможность работать из любой точки мира, был бы интернет и ноутбук под рукой;
• получить навыки, которые пригодятся в смежных областях: продажи, реклама, ведение сайта или блога, психология.

Профессию копирайтера часто переоценивают. Поэтому у новичков складывается впечатление, что здесь можно расслабиться и погрести деньги лопатой (ха-ха, очень смешно). Увы, это не так. Недостатки профессии следующие:

• скудный доход на старте – высокооплачиваемых заказов новичкам никто не дает;
• огромное количество неоплачиваемого личного времени: поиск заказов, изучение информации в Интернете для написания статьи, редактирование, заполнение, деловая переписка;
• отсутствие отпусков, больничных – можно «забить» на работу, но тогда просто нечего будет есть;
• рано или поздно вопросы легализации деятельности, самостоятельной уплаты налогов и отчетности становятся преимуществом;
• при высоком темпе работы есть риск профессионального выгорания.

Как всегда, окончательное решение остается за человеком. Если вы хотите узнать, как им стать, советую прочитать мою статью — «Как стать копирайтером с нуля: пошаговое руководство для новичка».

Итак, кто такой копирайтер, чем он занимается и каковы его обязанности, мы выяснили. Пришло время поговорить о заработке и количестве. Стоит ли игра свеч?

Сколько можно заработать на копирайтинге

Минимальная зарплата копирайтера без опыта работы ~15 000 рублей в месяц. В некоторых регионах может быть меньше. Чем больше стаж, тем выше зарплата.

Как показывает hh.ru, зарплаты в регионах России варьируются от 25 000 до 55 000 рублей. А если брать Москву, то там цены уже намного выше — в среднем от 60 000 до 80 000 рублей. Это если вы работаете в штате.

По поводу фриланса — оплата за 1000 знаков без пробелов. Как правило, новички на биржах получают за этот объем от 15 до 25 рублей. И опять же — чем больше опыта и умений, тем выше усилия. При опыте работы от 3 лет и качественном портфолио вполне реально начать зарабатывать от 100 рублей за 1000 символов.

Seo копирайтинг — что это и с чего начать

Итак, что я подразумеваю под этим термином? Для меня это вовсе не написание статей на заказ за небольшую плату какому-то «дяде», а написание оптимизированных текстов для собственного проекта. Мне кажется, что это гораздо более прибыльная и, главное, более перспективная профессия.

Многие копирайтеры со мной не согласятся, потому что любой новый проект не сразу начнет давать результаты (думаю, все равно придется год раскачиваться, прежде чем можно будет заработать более-менее приличные деньги), а кушать всегда хочется.

А вот копирайтинг, при правильном умении «пользоваться ручкой», может почти сразу начать приносить вам доход, но он будет мгновенным и разовым (а может и недостаточно высоким). Хочешь больше денег, пиши больше статей и отдавай их своему «дяде» за копейки.

Когда дело доходит до создания собственного проекта (где вы сами будете выступать в роли автора), написанный вами когда-то текст может принести весьма ощутимый и, как правило, доход, увеличивающийся со временем. Здесь вы и «дядя», и копирайтер в одном лице.

Конечно, это несколько усложняет дело, ведь помимо азов копирайтинга вам также необходимо освоить азы вебмастеринга (ознакомьтесь с материалом о том, как создать свой сайт бесплатно или как создать свой блог), т.к а также основы искусства оптимизации (раскрутка и оптимизация сайта с нуля), ведь без читателей идея заработка на сайте будет утопией. Трудный? Несомненно, но и силами одного человека (даже такого «старого и глупого дяди», как я) вполне выполнимо)

Копирайтером не рождаются. Большинство людей способны писать тексты на нелитературном языке — нужно только начать и не останавливаться. С каждым разом будет получаться все лучше и лучше, а главное уже не нужно будет тратить столько времени, ведь навыки будут развиваться.

Но есть одно «но», которым многие пренебрегают — копирайтинг невозможен без навыков слепой печати (лично мне помог тренер по написанию VerseQ).

Кто бы что вам ни говорил, но если вы будете печатать только двумя пальцами и смотреть при этом на клавиатуру, то на копирайтинге вы много не заработаете (как при работе на «дядю», так и в случае работы на себя). Мысль должна материализоваться на экране в виде букв сама собой, чтобы вы ни на что не отвлекались и не терялись, иначе будет очень и очень сложно.

В школе я никогда не получал больше тройки за сочинения, потому что писал намного медленнее, чем думал, а проклятая «врожденная безграмотность» заставляла думать только об упрощении предложений, а не об оптимальном и лаконичном изложении фраз и фраз пролетающих моя голова. В общем, без слепой печати стать копирайтером будет сложно, и это еще мягко сказано.

Боюсь, что я вас уже напугал и вы думаете, а почему бы не начать закупать тексты для своего будущего проекта у профессионалов (например на биржах копирайтинга типа Advego, Etxt или Textsail), ну или на худой конец у новичков (к счастью, это не очень дорого).

Да тут все плюсы на лицо. Тексты будут совершенно уникальными, ведь вы будете проверять их на специально предназначенных для этого сервисах (например, в программе Адвего Плагиатус). Кроме того, они уже будут оптимизированы под нужные вам ключевые слова и будут написаны хорошим человеческим языком (орфографию вы можете проверить сами в онлайн-сервисах). Это, конечно, в случае выбора хорошего копирайтера, но тем не менее.

Во-первых, я хочу еще раз подчеркнуть приоритетность создания контента над всеми остальными обязанностями по дизайну веб-сайта. Сначала идет копирайтинг, который, например, занимает львиную долю всего времени, которое я могу провести на странице, а уже потом по остаточному принципу занимаюсь вебмастерингом, продвижением и аналитикой (если может проверить позиции в Аудитор сайта) это называется аналитика).

Можно сказать так: SEO-копирайтинг — моя основная работа на проекте КтоНаНовенького.ру, а все остальное я воспринимаю как отдых. И это будет практически правдой.

Сейчас на моем блоге около 300 статей, и наверное процентов восемьдесят из них, могу сказать, что мне было не легко их писать. По своей сути я начинающий вебмастер, начинающий копирайтер и начинающий оптимизатор, поэтому прежде чем писать о чем-либо, я внимательно изучаю тему, чтобы после написания сказать, что я сам все понял и понял (помните, как в старый добрый анекдот про пединститут — три раза объяснял, сам понял, а ты не поймешь вообще).

Это занимает много времени, а часто даже очень много времени.

Если вы хорошо и подробно разбираетесь в теме, о которой планируете писать, вам будет намного легче. Но все же для хорошо оформленной и понятной статьи вам как копирайтеру придется потрудиться. Без этого никак, если только вы не просто особенный человек, из ряда вон выходящий.

Ладно, теперь следует поговорить о сложностях SEO-копирайтинга (оптимизации текста). Попробуем оформить все это в виде списка, ведь так часто информация воспринимается лучше:

1. Разделите текст на абзацы, которые в свою очередь отделяются друг от друга одной пустой строкой. В чистом HTML это сделает за вас тег абзаца P, а в обычной CMS достаточно добавить пустую строку при написании статьи в визуальном редакторе. Почему это так важно?
2. Попробуйте прочитать хотя бы один небольшой текст вместе, одним куском, и вы все поймете. Этому, казалось бы, очевидному правилу копирайтинга следуют далеко не все его последователи. Но что может быть проще и нагляднее.
3. Поисковики любят структурированные тексты, в которых используются заголовки не только H1 (он должен быть единственным на странице), но и H2, а при необходимости и H3 и ниже (Html-коды заголовков H1, H2, H3, H4, H5, H6).
4. В тексте желательно использовать списки (точечные или нумерованные), вставлять в текст изображения (тег Img), а возможно и видео, например с помощью встроенных фреймов на основе элемента Iframe или с помощью тегов Embed и object. Обычный текст будет хуже восприниматься не только читателями, но и поисковыми системами.

 

Заранее составьте и продумайте смысловое ядро ​​будущей статьи. «Почему вы спрашиваете? Да, тогда сначала нужно понять, какие слова и словосочетания ваши потенциальные читатели будут вкладывать в свои вопросы к поисковикам (о теме вашей будущей статьи, разумеется).

Вы можете самонадеянно полагаться на свое шестое чувство как прирожденный копирайтер, но зачем рисковать? Ну и напишите статью для архива не замарачиваясь про выбор ключевых слов в Яндекс Вордстат. И кому от этого будет лучше? Тебе?

Или те, кто мучается, чтобы найти ответ и не может найти его для пользователей поисковых систем? В общем, горжусь печкой и продолжаю осваивать премудрости умного копирайтинга и Яндекс Вордстат.

Итак, уважаемые начинающие копирайтеры, вы составили семантическое ядро, теперь пишете все запросы по мере снижения их частотности в поисковых системах. Поместите самые высокие частоты вверху, а самые низкие частоты внизу. За что? Я держу этот список (на экране) перед глазами, когда пишу статью, и в зависимости от частоты стараюсь использовать в тексте определенные ключевые слова.

Напоминаю еще раз, что уровень IQ поисковых систем равен уровню развития пятилетнего ребенка (и безнадежно отстает от уровня развития SEO-копирайтера), поэтому необходимо акцентировать внимание поисковые системы по ключевым словам по частоте их упоминания в тексте (буквально взять ручку и проставить, иначе поисковики сами не поймут).

Так что отметим, что было бы неплохо удержать внимание читателя на статье. По крайней мере, выделите жирным шрифтом ключевые моменты статьи, которые могут привлечь внимание, вызвать любопытство и побудить к чтению. Это сложно, а мне как начинающему копирайтеру почти невозможно, но у вас получится и получится.

Зачем удерживать внимание читателя? Ну и опять же, здесь немаловажную роль играют пресловутые поведенческие факторы — не дать читателю быстро уйти со страницы, ничего не прочитав и не просмотрев. Вот, кстати, и видео, не плохо было бы добавить в конце статьи тот же список подобных материалов (о моих мыслях как улучшить статистику сайта читайте).

Копирайтинг и Seo оптимизация текстов статей

В тексте статьи есть несколько мест, где SEO-копирайтеру обязательно нужно будет упомянуть ключевые слова, по которым он хочет привлечь посетителей с поисковых систем. Вы их знаете? Я уверен, что вы знаете, но я повторяюсь.

• Метатег Title — забудьте обо всем, но никогда не забывайте упоминать нужные ключевые слова в Заголовке документа (его еще называют заголовком документа, но не путайте Заголовок с H1 и т.п.). Настоящий копирайтер должен овладеть искусством впихивания в него всех необходимых ключевых слов (наиболее частотных в начале) и при этом следить за тем, чтобы заголовок страницы оставался привлекательным для пользователей поисковых систем, которые увидят его в результатах.

Не знаете, как написать то, что вам нужно в заголовке? Так что смотрите здесь, и вы можете найти ответ — Как продвигать сайт самостоятельно).

• Все остальное, кроме названия, необязательно, но желательно. Вы наверняка понимаете, что копирайтер должен равномерно распределять ключевые слова по всему тексту, а не собирать их все в один абзац. Я стараюсь использовать один ключ в абзаце, но не всегда так получается.

Кроме того, ключевые слова должны использоваться не только как прямое вхождение, но и обязательно в других словоформах (падежах, числах, родах и т д.), а предложения можно разбавлять другими общеупотребительными словами в русском языке, иначе ваша оптимизация текста может быть рассматривается поисковыми системами как спам, который чреват последствиями.

• Название статьи. Очень часто он также используется в обычных движках веб-сайтов в качестве заголовка, если только вы не набираете заголовок для этой статьи вручную. Многие копирайтеры рекомендуют создавать привлекательные заголовки, используя маркетинговые уловки, также очень хорошо работают цифры, такие как «7 правил копирайтинга для успеха» и т.п.

Однако, если в качестве заголовка используется заголовок статьи, необходимо включать в него ключевые слова в порядке убывания частотности. Получается противоречие — ключи в начале заголовка позволят копирайтеру попасть в топ поисковой выдачи, а вот маркетинговые заголовки привлекут больше посетителей из выдачи поисковика. Каждый копирайтер решает эту дилемму по-своему. Лично я сначала вставляю ключи заголовков, а уже потом добавляю что-то «от лукавого».

• Описание — описание статьи. Я рекомендую вам добавить этот метатег в обязательном порядке. Этот текст можно использовать как отрывок в результатах поиска (см скриншот выше). Кусок кода — это ваша бесплатная реклама на страницах Яндекса и русского Google.

Не упускайте эту возможность, даже если она гипотетическая. Обязательно используйте ключевые слова в описании и сделайте текст привлекательным или захватывающим. Это увеличит количество переходов на ваш сайт из результатов поиска. Я не буду создавать для этого отдельный элемент, но на количество переходов из поисковой выдачи Яндекса влияет (и часто очень сильно) значок фавикон (о том, как создать его самостоятельно или скачать фавикон, читайте.

• Вопрос плотности ключей в тексте сейчас для копирайтинга не актуален, но я стараюсь не переступать порог в 1% ключа от общего количества слов. Плотность проверяю здесь — веб-сервис анализа текста.

• Длина текста. В общем, четких ограничений опять же нет, но копирайтер должен учитывать две вещи. Слишком короткий текст не вырвется в топ, более того, страницы с малым количеством слов могут быть исключены из индекса поисковика. Почему?

А вы смотрите исходный код страницы и соотносите размер body set (шапка, футер, сайдбар) и текст, который есть на странице. Если он теряется на фоне обвеса, то такой объем, скорее всего, будет бесперспективным.

Другая крайность — слишком длинные тексты. Лично я люблю их не только как копирайтера, но и как ценителя чужих авторских шедевров. В случае с большой статьей я ее хоть пролистаю и увижу по диагонали, а короткие сразу закрываю. Но это только ИМХО.

Другое дело, что поисковые системы обязательно соотносят время, проведенное на сайте, и объем статьи. Поэтому слишком длинный, но неинтересный копирайтерский продукт может усугубить поведенческие факторы.

1. Про заголовки H1, H2 и так далее я уже упоминал. Было бы не плохо, если бы вы как копирайтер не забывали использовать в них ключевые слова. Не все ключи сразу в одной рубрике, а распределите их по логике повествования.
2. Строгие и ЭМ-логичные коды форматирования уже утратили свое значение для поисковых систем из-за их беззастенчивого спама копирайтеров. Но все же я не считаю лишним еще раз выделить этими кодами ключевые слова в тексте, и постараюсь сделать это в том месте, где было бы логично использовать выделение для привлечения внимания читателей. Тупо выделять в тексте все ключи сильными сторонами будет моветоном (см значение слова) и ни к чему хорошему не приведет.
3. Этот трюк давно используют копирайтеры и, похоже, он работает и сегодня. Я говорю об упоминании ключевых слов в атрибуте Alt тега Img (изображение). Я добавил туда прямые входы, но нельзя переусердствовать, так как содержимое будет видно при наведении курсора на изображение, что может вызвать у читателей сомнения в вменяемости автора (на изображении одно, а во всплывающей подсказке другое). Да и поиск может посчитать это спамом.

Вот такой список на заметку копирайтеру я бы, наверное, дал в этой статье, если бы до этого не прочитал очень толковую статью Михаила Шакина — 12 видов постов для эффективного увеличения трафика.

Статью я прочитал внимательно, и сделал вывод, что все советы в ней гораздо больше ориентированы на привлечение читателей из числа подписчиков на RSS-ленту сайта, среди читателей в группе социальной сети или среди подписчиков в Твиттере, но практически нет уклон в сторону привлечения читателей из поисковых систем.