Арт-директор, вакансии, обязанности, уровень зарплаты

Описание профессии арт-директора

Профессия арт-директора является новым явлением, но приобретает все большее значение в связи с развитием рекламы. Традиционные методы рекламы (листовки, плакаты, реклама на телевидении) уже не очень эффективны для потребителя, поэтому приходится придумывать различные нестандартные подходы. Кроме того, возрастает потребность в креативной и необычной рекламной продукции

Поэтому профессия арт-директора, или креативного директора, возникла сама собой. Этот человек может организовать команду дизайнеров и художников, разработать общую концепцию и выполнить задачу в кратчайшие сроки.

На самом деле в повседневной жизни мы сталкиваемся с результатами работы арт-директора гораздо чаще, чем думаем. В обязанности арт-директора входит разработка внешнего вида самой разнообразной продукции. Поэтому то, каким мы видим каждый предмет, который есть на полках магазинов или у нас дома, — это тоже плод работы арт-директора и его команды. Этот специалист отвечает за внешний вид упаковки, за общую концепцию товара, за дизайн официального сайта производителя товаров или услуг, за рекламу товара.

Арт-директор сочетает в своей работе творческую и управленческую составляющие, ведь под его руководством работают самые разные профессионалы: дизайнеры, иллюстраторы, режиссеры и т д. Этот специалист отвечает не только за разработку идеи, ее визуализацию, но и за воплощение этой идеи в жизнь упражняться. Он должен уметь донести до своих сотрудников суть задачи, требования и пожелания клиента, а также отстаивать свою точку зрения по отношению к клиенту.

В связи с широкими полномочиями арт-директора он должен свободно владеть специальными программами, разработанными для дизайна, такими как Photoshop, Adobe Illustrator, In Design и др. также он должен использовать навыки копирайтера, редактора, фотографа или видеографа, если необходимо в его работе. Кроме того, ему необходимы обширные знания в области искусства, понимание последних тенденций в дизайне, он должен уметь нетривиально мыслить и иметь художественный вкус.

Арт-директора незаменимы в сфере СМИ, для организации культурных мероприятий. В некоторых крупных рекламных агентствах может быть даже несколько арт-директоров.

Главные мысли

• Это специалист, который руководит созданием творческих проектов. Арт-директора работают в рекламе, кино, дизайне, маркетинге, ресторанном и гостиничном бизнесе. Такие специалисты также нужны компаниям, занимающимся веб- и мобильной разработкой и созданием видеоигр.
• Обязанности: создание визуальной концепции продукта, подбор команды для реализации проекта, координация сотрудников на всех этапах работы, общение с заказчиками и подрядчиками, анализ и отчетность.
• Важнейшие качества, которыми должен обладать арт-директор, — коммуникабельность, креативность, ответственность и умение управлять людьми и процессами.

История профессии

Должность арт-директора появилась менее 20 лет назад. Его появление связано с ростом рекламных агентств и появлением потребности в интересной и креативной рекламе. В связи с этим возникла острая потребность в профессионалах, способных организовать работу дизайнеров, художников и других творческих личностей.

Линдс Реддинг работал арт-директором в BBDO и Saatchi & Saatchi. Он умер от рака в возрасте 52 лет. Незадолго до смерти он написал откровенную и мощную статью «Небольшой урок на будущее» о работе в рекламе.

Уровень оплаты труда арт-директора

Зарплата специалиста напрямую зависит от объема его задач и, соответственно, направленности компании. Опыт также важен. По вакансиям начинающие арт-директора получают от 40 тысяч рублей, со стажем работы от 5 лет — от 200 тысяч рублей и выше. Средняя зарплата в России, по статистике, составляет около 46 тысяч рублей. Правда, под должностью арт-директора в данном случае часто понимается должность дизайнера.

Необходимые качества и навыки

Человек, выбравший профессию арт-директора, должен не только иметь хороший вкус и быть креативным. Важно уметь находить общий язык с разными людьми, быть дисциплинированным и ответственным.

По словам Артёма Фенелонова, арт-директора одного из проектов SberGames, для успешной работы в этой сфере важно сочетать знания в области искусства, дизайнерскую экспертизу и глубокое погружение в бизнес-задачи компании

Наиболее важные качества и навыки, необходимые для успешной работы арт-директором:

• Коммуникация и эмпатия. Работа арт-директора предполагает общение: с руководством, подчиненными, клиентами, подрядчиками и исполнителями. Вы должны уметь строить диалог, не бояться отстаивать свое мнение, представлять идеи и проекты.
• Креативное мышление. Одним из качеств, которым должен обладать арт-директор, является умение отойти от стандартов и шаблонов и творчески взглянуть на проблему, продукт, проект или рекламную кампанию.
• Организация. Поскольку арт-директор — это специалист, в обязанности которого входит контроль за соблюдением сроков и управление людьми, важно уметь эффективно распределять ресурсы и делегировать задачи.
• Широкий вид. Мир меняется, появляются новые технологии, носители, меняются тренды. Арт-директор должен следить за тенденциями рынка, изучать чужие дела для более эффективного достижения бизнес-целей.
• Лидерские качества, харизма. Арт-директор не только генерирует идеи, но и выстраивает чужую работу, поэтому ему важно быть лидером, уметь мотивировать сотрудников, доносить свое видение проекта и отстаивать свою точку зрения, если это принесет пользу компании.
• Гибкое мышление Без этого сложно адаптировать продукт, дизайн, рекламную кампанию к меняющимся бюджетам и целям.

Арт-директор также должен разбираться в технических задачах, знать сложности работы с разными программами, их возможности, точно рассчитывать этапы работы и сроки выполнения проекта. Кроме того, необходимо иметь навыки ведения переговоров, знать деловой этикет, основы маркетинга, а также нормы законодательства, регулирующие отрасль.

Арт-директору важно знать законы, чтобы не оказаться в ситуации, когда креативщик ломает ту или иную статью. Например, за рекламную кампанию «Сын в школу» ЦУМ был оштрафован на 400 000 рублей. ФАС усмотрела в плакатах оскорбления детей и их возрастных ценностей, а также поощрение к нездоровому материализму у несовершеннолетних

Сколько и получает арт-директор и где работать

Здесь нет точного ответа. Художественным руководителем можно стать везде, где есть что-то о людях и творчестве: в общепите, рекламном агентстве, дизайн-студии, издательстве и гостиничном бизнесе, в ивент-индустрии и театральном искусстве.

Требования к кандидату на должность арт-директора будут примерно одинаковыми по всем этим направлениям. Отличие в направленности задач: например, арт-директор кофейни разрабатывает ее не только с визуальной стороны, но и с точки зрения бренда, вместе с маркетологом создает атмосферу (из стульев в зал к имиджу компании), изучает потребительскую культуру. Арт-директор дизайн-студии в первую очередь занимается креативными концепциями и менеджментом.

Средняя зарплата арт-директора в России от 120 тысяч рублей. Иногда вилка может начинаться от 90 тысяч, в зависимости от региона. Почасовые ставки, если честно, я не люблю и не понимаю в этой работе. В моей философии действительно нужно быть арт-директором по любви, чтобы «душа лежала». Иначе в офисе будет скучно, а драгоценные секунды свободы будут считаться после 18:00.

Специфика работы арт-директора

Чаще всего работа специалиста строится по одной из двух моделей:

• Арт-директор продумывает концепцию и делегирует ответственность за реализацию задуманного другим членам команды, просто контролируя их работу.
• Он не только изобретает, но и погружается во все процессы, помогает другим специалистам. То есть в последнем случае арт-директор — живой оркестр.

Что нужно знать, чтобы стать арт-директором

Ладно, с обязанностями в целом разобрались. Что нужно знать, чтобы стать арт-директором?

Если посмотреть на общий список обязанностей, то можно подумать, что кроме красноречия и управленческих навыков арт-директору вообще никаких навыков не нужно. На самом деле это далеко не так.

На занятиях я постоянно выхожу за рамки дизайна: дополняю лекции информацией о мозге, восприятии внешней среды, поведенческих паттернах и психологии, маркетинге и немного рекламы. Это знание, которое способствует целостному подходу к дизайну и рассмотрению его как полноценного языка (по аналогии с английским или латынью). А также закладывают основу для развития в направлении художественной режиссуры.

Хард скиллы (программные и технические навыки) необходимо прокачать на 200%. Это из серии «Разбуди меня ночью — создай рендеринг в фотошопе и скажи, какую клавишу ты забыл нажать». Чем больше софта вы знаете на хорошем уровне, тем разнообразнее сможете внести техники в проект и тем гибче условия реализации. Конечно, важно знать и понимать теорию дизайна — очевидно, что нужно знать всю терминологию — от «золотого сечения» до «авангарда».

Soft skills (личностные характеристики) тоже пригодятся по-разному: от стандартных, таких как коммуникабельность и стрессоустойчивость, до специфических, таких как способность к обучению и умение делиться своим опытом с коллегами. Также важно уметь занимать руководящую должность, правильно формулировать свое мнение, работать организованно и соблюдать любые временные рамки.

Если в этот момент вы начнете думать: «О! Нам это подходит, я просто такой, это есть в моем резюме!» Позвольте мне сделать еще одно замечание.

Важнейший навык, определяющий способность занимать должность арт-директора, — креативность и изобретательность. Эти навыки труднее всего развивать. Но если вы будете постоянно углублять свое видение окружающего мира, узнавать новое и уметь перейти от стандартного решения проблемы к неординарному, у вас все получится.

Учитывая мой опыт разработки, могу сказать, что эти навыки очень сложные. Это не то, что можно «википедировать» или выжать из готовых решений, слегка их доработав. Истинное творчество — это умение жить и мыслить дизайном, постоянно расширяя свой кругозор.

Проще говоря: арт-директор всегда знает, как решить десктопную задачу типа «где искать кривую Безье?» а какой креатив придумать для рекламы шашлыков из сусликов, хоть сам никогда не пробовал.

Зарплата и карьерные перспективы

Вы можете начать свою карьеру с помощника арт-директора. В среднем их зарплата составляет 35 000 рублей. Получив некоторый опыт, можно будет претендовать на должность и более высокую зарплату.

Этот путь предназначен для тех, кто только что вошел в сферу. Часто арт-директора вырастают из дизайнеров, музыкантов, декораторов, художников и людей из других творческих сфер. Также ими часто становятся специалисты по рекламе, маркетологи, event-менеджеры.

Зарплата может варьироваться в зависимости от области работы и сферы деятельности. Например, в студиях дизайна можно заработать в среднем 120 000 рублей, в салонах красоты — 60 000–100 000 рублей, в рекламных и PR-агентствах — от 120 000 до 150 000 рублей, в ресторанах — около 100 000 рублей и в киноиндустрии, заработная плата может быть более 300 000 руб.

Если говорить о региональной дистрибуции, арт-директора в Москве зарабатывают от 60 000 до 180 000 рублей, в Санкт-Петербурге — 50–160 тысяч рублей, в регионах — до 120 000 рублей. В среднем доход арт-директора в России составляет от 50 000 до 150 000 рублей.

Арт-директор может со временем стать директором своего учреждения. Некоторые специалисты становятся промоутерами.

Предложения о работе со стороны встречаются редко. Чаще всего арт-директора работают напрямую со штатными сотрудниками.

Читайте также: Как заработать в фейсбук: на лайках, на своей активности, на группе, на рекламе, сколько можно заработать

А чем он вообще занимается?

Арт-директор принимает участие во всех этапах работы и контролирует процесс, имеет общее видение результата, руководит творческой командой и участвует в общении с клиентом. Его задача — помочь сформулировать сообщение для целевой группы и визуально упаковать его так, чтобы оно было правильно воспринято.

Главная задача арт-директора — не допустить потери или искажения визуальной интерпретации идеи. В этом смысле арт-директор = старший брат.

Конечно, и без арт-директора команда сможет давать результаты, но тогда у работы не будет критического взгляда со стороны, не будет конструктивной арт-критики, не будет взгляда с точки зрения клиентских задач.

Профессиональные требования к арт-директору

Основные обязанности арт-директора включают:

• работа над художественной концепцией продукта или проекта;
• Организация проектных решений;
• распределение обязанностей между различными специалистами в команде;
• контроль за ходом работ;
• отчет;
• постоянный контакт с деловыми партнерами, подрядчиками.

Арт-директор должен обладать следующими качествами:

• креативность;
• художественный вкус;
• обширные знания в области искусства и дизайна;
• навыки работы в команде;
• ответственность;
• умение донести свою идею до коллег;
• умение распределять обязанности;
• управление;
• пунктуальность, исполнительность.

Самое важное качество хорошего арт-директора — это организаторские способности. Любая команда должна быть способна уложиться в сроки и добиться результата, которого ожидает заказчик. Поэтому в такой работе важно уметь видеть конечную цель, ставить конкретные задачи перед всеми подшефными специалистами.

Но при всем планировании босс не должен подавлять инициативу подчиненных. В конце концов, всегда есть творческий процесс и поиск. Это главная трудность в работе арт-директора.

Помимо прочего, он должен уметь распознавать способности всех членов команды и грамотно делегировать им полномочия.

Плюсы и минусы работы

Сейчас мы проанализируем преимущества и недостатки работы специалиста.

Давайте начнем с позитивного:

• Раскрытие творческого потенциала.
• Выплата высокой прибыли.
• Полезные знакомства.
• Чувство удовлетворения от проделанной работы.

Стоит отметить важные недостатки:

• Вероятность отклонения работы заказчиком. В результате значительную часть придется переделывать заново.
• Необходимость следить за своим стилем управления.
• Частые стрессы и завалы на работе.
• Вакансии для арт-директора на рынке труда и уровень зарплаты

Арт-директор — это вакансия не для начинающих. Это руководящая должность, которая требует творческого подхода и опыта руководства. Как правило, на эту должность претендуют специалисты, много лет проработавшие в рекламной индустрии или в области дизайна.

Зарплата хорошего арт-директора начинается от 90 000 рублей в месяц.

Где может работать арт-директор

Арт-директор может быть нанят в следующих областях:

• индустрия кино или телевидения;
• кейтеринговый бизнес. Каждое заведение имеет свой собственный стиль, дизайн интерьера и даже специальные дизайны
• меню или униформу официантов. Разработка всех этих деталей лежит на команде, работающей под руководством арт-директора;
• различные художественные выставки и галереи, которые придерживаются определенного стиля при организации своих мероприятий;
• рекламные агентства;
• печатные СМИ: например, в глянцевых журналах арт-директор разрабатывает стиль обложки и публикуемых материалов;
• гостиничный бизнес: Оформление номеров, общий стиль отеля, его реклама;
• агентства, которые организуют мероприятия.
  

  Отличия от других схожих должностей

Как и во многих других работах в NYE, существует путаница в названиях должностей и обязанностях. Давайте рассмотрим некоторые из них.

Арт-директор и креативный директор

Давайте посмотрим на иерархию компаний: креативный директор стоит выше арт-директора. Разница заключается не только в обязанностях и уровне ответственности, но и в том, что креативный директор смотрит на проект в более широком масштабе. Он занимается не только дизайном, но и сценариями, маркетинговыми материалами, подключает другие каналы коммуникации. Креативный директор — это следующий шаг в развитии арт-директора.

Арт-директор и старший дизайнер

Первый создает общее видение проекта и руководит командой. Второй отвечает только за выполнение задач в своей области проектных работ. То есть, мы можем сказать, что арт-директор — это голова, старший дизайнер — это руки.

Арт-директор, ивент-индустрия

В данном случае специалист работает с развлекательными компаниями. Он подбирает репертуар, организует мероприятия и продвигает их с помощью PR-инструментов.

Сможет ли каждый дизайнер стать арт-директором?

Многих волнует вопрос: как стать арт-директором? Дело в том, что только сильный дизайнер не может быть арт-директором, потому что для реализации проекта нужно координировать работу всей команды.

Не все дизайнеры обладают навыками менеджера, позволяющими руководить командой и выстраивать свою работу. Были случаи, когда хорошие руководители с дальновидностью и художественным вкусом становились успешными арт-директорами.

Где учат на арт-директора

Невозможно научиться быть арт-директором с нуля. В России нет факультетов, на которые принимают арт-директоров, а сама специфика деятельности предполагает наличие у специалиста богатого опыта.

Вы можете начать свой карьерный путь с образования в области дизайна, искусства или рекламы. В то же время необходимо разработать для себя портфолио, заняться разработкой логотипов, украшений и так далее

Хороший специалист должен быть знаком с историей искусства, постоянно развивать свой художественный вкус.

Зарплатные ожидания

Зарплата арт-директора в бренд-агентствах зависит от должностных обязанностей, уровня ранее реализованных проектов, опыта работы в данной сфере и города работодателя (если удаленный формат не предусмотрен).

В конце 2022 — начале 2023 года мы видим следующую градацию: в Москве от 75 000 до 250 000 рублей, в целом по России — от 45 000 до 150 000 рублей. Окончательная цифра приведена с учетом офисного режима, первая — при условии удаленной работы. Таким образом, средняя зарплата арт-директора составляет от 120 тысяч рублей. Я хотел бы отметить, что почасовые ставки, как и у разработчиков, неприемлемы для этой должности.

Опыт работы, который мы и другие участники рынка считаем специалистами на эту должность, составляет от 3 до 5 лет. Чем больше, тем лучше. Будущему соискателю важно понимать, что будущий арт-директор должен сосредоточиться на специализации и развиваться в выбранном направлении, а не «разбегаться».

Какими навыками должен обладать арт-директор?

Арт-директор должен разбираться не только в дизайне, но и в менеджменте. Ведь, прежде всего, ему придется работать с людьми, поэтому вкус так же важен, как и умение находить общий язык с командой и клиентами.

Тайм-менеджмент

Арт-директор должен расставлять приоритеты и эффективно распоряжаться своим временем и временем подчиненных, поскольку он всегда должен соблюдать сроки сдачи проектов.

Лидерство

Арт-директор должен не только управлять командой, планировать рабочую нагрузку и выстраивать процессы, но и формировать собственное видение проекта, доносить его до своих подчиненных и контролировать работу.

Коммуникабельность

Важно будет не только слушать, но и слышать клиента, вести с ним диалог. Не бойтесь выдвигать идеи и, в некоторых случаях, отстаивать их, если это улучшает проект. Способность эффективно представлять конечные решения заказчику также пригодится.

Расширенный кругозор

Арт-директор должен постоянно изучать дела других игроков рынка, следить за фестивалями и тенденциями. Это необходимо для того, чтобы понять, какие идеи будут успешными и как с их помощью добиться определенного результата.

Технические знания

Если вы не знаете основных тонкостей работы программ, вы не сможете качественно контролировать рабочий процесс. Это также важно для того, чтобы определить этапы и оценить сроки реализации проекта, понять, возможно ли создать необходимый, или лучше выбрать другие пути. Иногда арт-директору самому приходится вмешиваться в процесс проектирования, если он понимает, что быстрее исправить ошибки самому, чем объяснять это команде редактирования.

Навыки и качества успешного арт-директора

Какие качества и навыки делают арт-директора успешным? При выборе этой профессии вам придется работать с людьми, поэтому художественный талант важен, но вам не обойтись без «правильного» темперамента и умения находить общий язык с подчиненными и клиентами.

«Фундаментальным аспектом работы арт-директора является способность создавать позитивную творческую среду», — говорит Шоу Боуэн (креативный партнер B&B Studio). «Обладать лидерскими качествами, которые позволяют вам делать это эффективно и последовательно, невероятно важно. Наряду с творческим чутьем и талантом, это требует эмоционального интеллекта, сострадания и способности понимать общие цели бизнеса».

Бен Брайерс, директор по стратегическому дизайну Robot Food, подробно рассказывает о том, что должен знать и уметь делать арт-директор: «Тайм-менеджмент — основа успеха. Вам нужно понимать, когда и куда вкладывать свою энергию; когда ваше участие необходимо, а когда лучше держаться в стороне; когда сказать «да» и, что более важно, когда сказать «нет»».

Фентон добавляет: «Я считаю, что хороший арт-директор должен быть открыт влиянию, вдохновению и опыту окружающих его людей, ценить их таланты, сильные и слабые стороны, сохраняя при этом четкое видение послания, которое необходимо донести до читателя, пользователя, зрителя и так далее. Дальше».

Характеристики профессионального арт-директора:

1. Общительность. Это требует умения слушать и выстраивать диалог с клиентами, коллегами и подчиненными, чтобы понимать их идеи и пожелания по проекту
2. Креативность. Арт-директор должен предлагать интересные, нестандартные и инновационные концепции для разработки рекламных кампаний, макетов, упаковки, декораций, верстки и так далее
3. Лидерские качества, поскольку в обязанности входит организация и управление сотрудниками, а также их мотивация. Арт-директор должен не только сформулировать собственное видение стиля проекта, но и донести его до дизайнеров, иллюстраторов, художников, верстальщиков, а затем контролировать ход работы
4. Изобретательность. Арт-директор должен адаптировать созданный дизайн по мере появления новых технологий в отрасли NYE
5. Организация. Как сказал Бен Брайерс, руководителю творческой команды необходимо расставлять приоритеты и эффективно распоряжаться своим собственным временем. Арт-директор несет ответственность за соблюдение сроков

Требования к кандидатам на должность арт-директора:

1. понимание тенденций дизайна, рекламы, фирменного стиля, а также социальных, экономических и политических тенденций;
2. способность выявлять потребности клиентов;
3. творческий вкус и талант, образное мышление;
4. способность проводить анализ рынка;
5. опыт управления проектами и их реализации;
6. развитые лидерские качества;
7. владение профессиональными дизайнерскими программами;
8. понимать, как составить и донести визуальное и текстовое сообщение, которое точно передает послание клиента и оказывает ожидаемое воздействие на аудиторию.
   

   Как стать арт-директором: где учиться, какие перспективы работы

Чтобы развить в себе качества, необходимые для выполнения обязанностей арт-директора, желательно получить образование в области дизайна, маркетинга и менеджмента. Чаще всего специалисты делают карьеру, начиная работать дизайнерами. После они занимают должности руководителя творческой группы, а затем — арт-директора.

Но чтобы пройти этот путь, нужно заниматься самообразованием: посещать курсы, читать полезную литературу. Наконец, если возможно, учитесь в лучших международных школах дизайна, так как там готовят арт-менеджеров с учетом требований рынка. Практикующими специалистами таких школ являются ведущие архитекторы, дизайнеры, работающие с домами моды. Примеры таких школ:

• Новая академия изящных искусств, НАБА. Университет расположен в Милане. Здесь вы можете получить специальность в таких областях, как дизайн, изобразительное искусство.
• Домус. Еще одна частная школа моды и дизайна, где вы можете получить непрерывное образование. Она входит в топ-5 европейских школ дизайна и принимает студентов со всего мира. Слияние различных культур является одним из принципов работы этого учебного заведения.

Специалисты, регулярно повышающие свою квалификацию, могут работать как в лучших компаниях России, так и за рубежом. Кстати, некоторые университеты предоставляют онлайн-платформы, где их студенты могут размещать свои резюме, а потенциальные работодатели — искать сотрудников.